新快報訊(記者 洪文鋒)正在摸索盈利方向的視頻網(wǎng)站又做出了新嘗試:提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的價格。國內第一個視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微日前向記者表示,借高清版“黑土豆”的上線,土豆網(wǎng)將率先提升視頻網(wǎng)站的廣告價格,他預期此舉將引起其他視頻乃至門戶網(wǎng)站的跟隨,令國內互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價格有較大幅度的上漲。
“賺不到錢是模型錯了”
視頻網(wǎng)站被視作互聯(lián)網(wǎng)中最“燒錢”的,其最大的經營成本來自于網(wǎng)絡帶寬。一直以來,視頻網(wǎng)站都是靠廣告獲利,但遺憾的是目前還沒有一個視頻網(wǎng)站靠廣告而盈利,其根源就在于互聯(lián)網(wǎng)廣告價格普遍很低。
“對我而言,左手買內容、帶寬,右手賣廣告,這樣的商業(yè)模式沒有問題;出問題的是商業(yè)模型:右手賣出去的廣告價值很低,遠遠低于成本,要盈利就必須提高廣告單價。”王微做了一個比較:一個人看10分鐘的電視廣告,電視臺可以獲得的廣告價值大約是1000元,但在互聯(lián)網(wǎng)上其看同樣時間的橫幅廣告,網(wǎng)站卻只能得到20元。王微希望接下來土豆網(wǎng)的廣告能夠賣到120元/15秒。
事實上,對廣告進行提價的并非土豆網(wǎng)一家。優(yōu)酷網(wǎng)內部人士向記者表示,本月初借推出新產品頁面之機,優(yōu)酷網(wǎng)也提升了廣告價格。
提價的勇氣從何而來
在經濟不景氣的情況下,視頻網(wǎng)站緣何敢提高廣告價格呢?王微解釋,視頻網(wǎng)站相對于新浪、百度而言是“創(chuàng)意產業(yè)”,在新浪、百度上做一個橫幅廣告靠網(wǎng)民點擊很簡單,但在視頻網(wǎng)站上用富媒體的形式投放一個視頻廣告,網(wǎng)民可以聯(lián)想到更多的品牌價值。“以前從來沒有一個品牌能夠從互聯(lián)網(wǎng)上建立起來的,但在視頻網(wǎng)站上有這個可能”。據(jù)了解,未來三個月內土豆網(wǎng)將推出高清版“黑土豆”的升級版,其中將承載更精致的品牌營銷廣告產品。
另一個提價的理由是土豆網(wǎng)花了巨資購入視頻內容版權。王微透露,土豆網(wǎng)目前從超過千家的版權商手上,以“保底+分成”的方式購買了一萬多個熱門的視頻節(jié)目版權,這批視頻節(jié)目都帶有程度不一的排他性,而只有獨家的視頻內容才有價值。
與土豆網(wǎng)類似的是,優(yōu)酷網(wǎng)早前也推出了媒體合作戰(zhàn)略聯(lián)盟,與近200家一線的媒體機構簽約獲得其版權。優(yōu)酷網(wǎng)人士透露,北京代開發(fā)票優(yōu)酷網(wǎng)與媒體機構是通過分成的方式合作的。
對于這次新嘗試,王微稱已經做好了要度過兩三年“困難期”的準備:一來目前全球經濟環(huán)境不好,二來廣告主接受視頻網(wǎng)站廣告新規(guī)則需要時間。