西安網(wǎng)站建設(shè) | 西安網(wǎng)站制作 | 西安網(wǎng)站設(shè)計 | 西安小程序開發(fā) | 兄弟網(wǎng)絡(luò) - 西安網(wǎng)站建設(shè)十余年經(jīng)驗,值得信賴!
了解市場新觀點,內(nèi)部案例剖析,增強服務(wù)意識與專業(yè)水平。

網(wǎng)絡(luò)營銷案例:酷訊的“事件營銷”(一)

來源:西安網(wǎng)站制作   日期:2015-06-04 09:51:02   點擊:3796

一、搜索?

     我們先說搜索。Google、百度代表一種模式,可以說是全網(wǎng)的基礎(chǔ)搜索模式;而qihoo和daqi代表另一種全網(wǎng)模式。這里我想詳細說說:從表面看,qihoo和daqi目前都是對BBS內(nèi)容進行聚合,似乎是“垂直搜索(聚合)”,但其實他們也是基于全網(wǎng)的廣域搜索和聚合――即基本上針對所有中文bbs;所以我并不把他們看作是“垂直”的。而第三種搜索模式,就是酷訊網(wǎng)為代表的,真正的“垂直搜索”――他們不用索引海量的網(wǎng)站,直接索引相關(guān)信息的宿主網(wǎng)站就可以了。而根據(jù)酷訊的業(yè)務(wù)范圍,我分析,比如租房這塊,他們索引主要的百來個租房網(wǎng)站即可。

而一個真正的搜索網(wǎng)站,主要需要三個功能:1,爬蟲系統(tǒng)分析海量未知網(wǎng)站的網(wǎng)頁;2,索引經(jīng)過爬蟲抓取回來的網(wǎng)站網(wǎng)頁;3,對用戶搜索請求的分析和響應(yīng)。在上一段中,我之所以試圖澄清目前三種不同類型的“搜索”網(wǎng)站,是因為這三種不同搜索模式,在搜索的三個功能上,技術(shù)含量是完全不同的。Google,baidu的技術(shù)含量要求最高;而酷訊模式的技術(shù)含量最低。

因為第一,酷訊根本不需要用爬蟲分析未知網(wǎng)站,只需要人工對有限的分類信息宿主網(wǎng)站進行分析,然后爬蟲定向抓取即可;(酷訊是否采用機器分析另說,我只是說明人工分析在此點上能達到同樣效果);第二,索引這些宿主網(wǎng)站也不需要特別的策略,因為幾個分類確定了,信息就很容易格式化,比如,租房無非就地點,房租,聯(lián)系方式等等信息;最有趣的是第三――其實真正的搜索網(wǎng)站,對用戶搜索請求的語義理解,技術(shù)含量非常高;但酷訊采取了兩個“取巧”的方式,降低了這方面的技術(shù)難度:(1)“限定”用戶的查詢請求,以降低系統(tǒng)對用戶語義解釋的難度。以租房為例,提示用戶輸入名詞的“地名”,這樣系統(tǒng)對用戶語義的解釋就很容易了――但即使如此,酷訊做的也不好,比如,搜索“北三環(huán)”有1033條信息;而搜索同義的“北三環(huán)附近”只有143條信息;“北三環(huán)一帶”只有7條信息;(2)網(wǎng)站列出了主要查詢條件,類似分類,用來降低用戶個性化查詢請求的可能性,因此降低了系統(tǒng)語義解釋的難度。同樣以租房為例,酷訊通過幾個最常用的分類推薦,實際上用戶完全可能不用再搜索,只點選這幾個“分類”即可,系統(tǒng)也就不用去理解用戶的語義

通過如上分析可知,理論上,其實不太需要搜索技術(shù),酷訊網(wǎng)站就可以被做出來。所以說酷訊是一個搜索概念的網(wǎng)站,看起來有點勉為其難,比較恰當?shù)亩ㄎ粦?yīng)是一個分類網(wǎng)站“mashup的輕量級應(yīng)用”。

值得一提的是,酷訊比較引以為豪的一些“技術(shù)”,其實也恰恰是mashup的應(yīng)用。比如,“拉框搜索”,即是分類和mapbar的地圖服務(wù)的mashup;又比如,“世界上第一個會‘冒泡’的搜索引擎”,其實就是爬蟲爬得勤快點,再加上頁面的ajax就能解決――這些“世界第一”的技術(shù),看起來“酷”,其實如上所述,真正從技術(shù)上看也都是輕量級的“花活兒”。


二、脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈

也就是說,酷訊其實就是分類信息的用戶入口網(wǎng)站,即用戶如果要找相關(guān)分類信息,首先去酷訊,這個是目前酷訊的真實定位。這種垂直portal的定位,其實和新浪的新聞門戶定位是一樣的,只是新浪在產(chǎn)業(yè)鏈中的“宿主”是傳統(tǒng)報紙,而酷訊在產(chǎn)業(yè)鏈中的宿主是:分類網(wǎng)站。
那么酷訊在分類信息產(chǎn)業(yè)鏈中,這樣的定位合適嗎?

要回答這個問題,我們先看看國外分類信息第一網(wǎng)站craigslist的遇到的兩個案例:當craigslist成為最大的分類信息網(wǎng)站之后(請大家務(wù)必注意行業(yè)老大這個背景),craigslist允許housingmaps.com引用他們的數(shù)據(jù),但是拒絕了另外一家Oodle。

對此,非常湊巧,我寫此博客,搜索資料的時候發(fā)現(xiàn),酷訊網(wǎng)站方就有一篇文章談?wù)摯藛栴},摘抄如下:


。。。。。。一直有朋友關(guān)心,酷訊這種分類信息搜索與分類信息發(fā)布網(wǎng)站是否存在必然的對立和競爭關(guān)系,分類信息發(fā)布網(wǎng)站是否會因為利益沖突而拒絕分類信息搜索網(wǎng)站進入其網(wǎng)站獲取數(shù)據(jù)呢?

粗看起來,這兩類網(wǎng)站好象存在一定的競爭關(guān)系,而且朋友們一般都舉美國垂直搜索網(wǎng)站Oodle 被craigslist 警告“希望不要再使用”來自其列表的信息的例子,來證明這種說法非常有根據(jù)。

但是,仔細分析后,就會發(fā)現(xiàn)這是一個偽命題。先說oodle與craigslist的故事。為什么craigslist并不屏蔽整合其信息的其他搜索引擎,而獨獨對oodle進行警告呢?只要看看oodle網(wǎng)站就知道了,——它把來自多個分類列表的信息匯聚在一個頁面下,看起來簡直就是第二個craigslist。這就好比google如果抓取雅虎的新聞,而表現(xiàn)形式又和雅虎新聞頻道毫無區(qū)別,必然會被雅虎警告。這也只能說明,如果搜索引擎的業(yè)務(wù)模式與原信息提供者過度重疊,而不是另辟蹊徑或有技術(shù)上的創(chuàng)新,那么勢必會與原信息提供者形成沖突。

從craigslist 并不拒絕其他垂直搜索引擎(如housingmaps )整合其內(nèi)容也可以看出,craigslist 在美國分類信息發(fā)布社區(qū)中雖然享有“一哥”的地位,卻也無法抵擋互聯(lián)網(wǎng)整合和共享的大趨勢。從酷訊的用戶行為分析調(diào)查也發(fā)現(xiàn),用戶并不是只停留在酷訊網(wǎng)站上面,幾乎每位用戶對于感興趣的信息,都會點擊進去看原數(shù)據(jù)網(wǎng)頁??嵊嵶鳛榉诸愋畔⑺阉鏖T戶給眾多分類信息發(fā)布社區(qū)帶去了活躍的用戶。

上一篇:怎樣才能讓自己的Google Adsense帳號不被封     下一篇:網(wǎng)絡(luò)營銷案例:酷訊的“事件營銷”(二)
掃碼立即溝通
公眾號加關(guān)注
版權(quán)所有:西安兄弟信息科技有限公司 陜ICP備07012704號-8   地址:西安市三橋街道恒大都市廣場(1號線灃東自貿(mào)園站C1口)  營業(yè)執(zhí)照    網(wǎng)站地圖  
關(guān)閉
029-86512630 工作:8:30-17:30

*