西安網(wǎng)站建設 | 西安網(wǎng)站制作 | 西安網(wǎng)站設計 | 西安小程序開發(fā) | 兄弟網(wǎng)絡 - 西安網(wǎng)站建設十余年經(jīng)驗,值得信賴!
了解市場新觀點,內部案例剖析,增強服務意識與專業(yè)水平。

兩大不足或成淘寶社區(qū)發(fā)展瓶頸

來源:西安網(wǎng)站制作   日期:2015-05-12 11:44:01   點擊:2277
近日,盛傳已久的淘寶B2C商城即將上線。淘寶網(wǎng)壯大C2C后供血B2C實現(xiàn)贏利的想法正在有條不紊推進中。但反觀現(xiàn)在的淘寶網(wǎng),隱藏的一些沖突和矛盾也逐漸暴露出來,比如“評價門”等,進一步分析,作為一個依靠社區(qū)實現(xiàn)人氣聚集和口碑傳播的網(wǎng)站,淘寶網(wǎng)依舊存在些許不足,尤其是淘寶社區(qū)。

    眾所周知,淘寶社區(qū)本質上是社區(qū)與商務的結合,社區(qū)為網(wǎng)站的流量和交易服務,對增加網(wǎng)站粘性具有重要的意義。社區(qū)內發(fā)帖回帖的交流互動可以讓用戶更清楚地知道市場動向,使交易過程更加具有真實感和信任感。而大量社區(qū)活動的開展會增加交流互動機會,淘寶社區(qū)將單純的交易行為變?yōu)榻灰着c交友的結合,增加了人情味,使用戶在情感上更貼近網(wǎng)站,增加了網(wǎng)站粘性。

    不足一:淘寶社會帶給用戶的直觀感覺偏差大。社區(qū)里流量很大,但大部分用戶是賣家。尤其是淘寶故事這類互動性比較強的欄目,可以很明顯地看到這個特征。2008年2月25日下午2點鐘時,第一頁里有36個帖子,以賣家身份出現(xiàn)的帖子就有27個,占到75%。這些帖子大多是訴說開店的種種歷程及研究如何沖鉆等,以買家身份出現(xiàn),講述購物心路歷程及經(jīng)驗的帖子很少。

    追究其原因,淘寶網(wǎng)當前的社區(qū)政策導向造成了這種狀態(tài)的存在。參加社區(qū)互動,發(fā)貼和回帖,可以增加展示的機會,增加自己店鋪或商品的曝光率,贏得顧客流量;還可以獲得銀幣,即賺取社區(qū)獎勵,這些換取首頁或頻道、欄目商品的推薦位,有推薦位將會給店鋪帶來很大的流量。這樣的社區(qū)狀態(tài)只是賣家的社區(qū),可以吸引到大量賣家來光顧、發(fā)帖和交流,但是對買家的吸引力不高。而C2C網(wǎng)站是一個買方市場,吸引大量賣家來開店,提供好的商品固然重要,但如何利用社區(qū)來增加買家的粘性也非常重要。同時增加網(wǎng)站的買家粘性,才是一個良性發(fā)展的局面,大量的買家同時被購物和社區(qū)吸引,而賣家也可以有一個渠道了解到買方市場的動態(tài),這樣網(wǎng)站的流量才會平穩(wěn)快速增長。

    不足二:社區(qū)分類涇渭明顯,也不見得是件好事。從賣家的角度看,很多草根類的小店鋪,經(jīng)營種類比較雜,既經(jīng)營服飾,也經(jīng)營美容類,按照發(fā)帖規(guī)則,不能在一種種類的論壇里發(fā)表與本類無關的帖子,本來可以一個帖子解決的問題,勢必要拆成2個,辦文憑甚至3個4個。從買家的角度看也是如此,買家的不同種類商品的購物心得也只能拆成幾個帖子,放在不同的論壇里發(fā)表,大大降低了效率。只考慮按商品種類的分類不夠以人為本,沒有從充分從用戶的角度出發(fā)考慮問題。社區(qū)發(fā)展大可不必如此死板,可以有一個總論壇,出現(xiàn)所有的帖子。發(fā)帖子時用戶自由選擇新帖分類。用戶瀏覽時,有明確種類目的性的,可以按照分類點擊瀏覽,沒有明確目的性的,就可以只泡在總論壇里。

    當然,總體而言,淘寶社區(qū)做得還是不錯的,人氣比較旺,版主也比較勤快,置頂比較多,用戶瀏覽很方便。再加上如今所謂B2C新平臺上線,人氣的提升空間還很大,如能再改進一些,可能效果會更好。
上一篇:阿里巴巴新產品名稱首次曝光     下一篇:互聯(lián)網(wǎng)進化論-包含了很多驚人的規(guī)律和秘密
掃碼立即溝通
公眾號加關注
版權所有:西安兄弟信息科技有限公司 陜ICP備07012704號-8   地址:西安市三橋街道恒大都市廣場(1號線灃東自貿園站C1口)  營業(yè)執(zhí)照    網(wǎng)站地圖  
關閉
029-86512630 工作:8:30-17:30

*