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什么是搜索引擎優(yōu)化?

來源:西安網(wǎng)站制作   日期:2015-06-03 16:59:08   點(diǎn)擊:2333

搜索引擎優(yōu)化(search engine optimization, 簡(jiǎn)稱SEO),與搜索引擎定位(Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一種工作,指通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面,如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù),來對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網(wǎng)站訪問量,最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

    搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網(wǎng)絡(luò)行為方式。通過搜索引擎查找是網(wǎng)絡(luò)沖浪者尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名,成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。

要想達(dá)到目的,你就得學(xué)會(huì):

要了解搜索引擎優(yōu)化,你需要了解下面幾個(gè)方面的知識(shí):

1)了解搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁(yè)和如何索引網(wǎng)頁(yè)。

    你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理,各個(gè)搜索引擎之間的區(qū)別,搜索機(jī)器人(SE robot或叫web crawler)如何進(jìn)行工作,搜索引擎如何對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序等等。

2)Meta標(biāo)簽優(yōu)化。

     主要包括主題(Title),網(wǎng)站描述(Description),和關(guān)鍵詞(Keywords)。還有一些其它的隱藏文字比如Author(作者),Category(目錄),Language(編碼語種)等。

3)如何選取關(guān)鍵詞并在網(wǎng)頁(yè)中放置關(guān)鍵詞。

     搜索就得用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一。首先要給網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞(一般在5個(gè)上下),然后針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,包括關(guān)鍵詞密度(Density),相關(guān)度(Relavancy),突出性(Prominency)等等。

4)了解主要的搜索引擎。

      雖然搜索引擎有成千上萬,但是對(duì)網(wǎng)站流量起決定作用的就那么幾個(gè)。比如英文的主要有Google,Inktomi,Altavista等;中文的有百度,搜狐等。不同的搜索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門戶和搜索引擎之間的關(guān)系,比如Yahoo和AOL網(wǎng)頁(yè)搜索用的是Google的搜索技術(shù),MSN用的是Looksmart和Open Directory的技術(shù)。

5)主要的互聯(lián)網(wǎng)目錄。

    Yahoo自身不是搜索引擎,而是一個(gè)大型的網(wǎng)站目錄,Open Directory也不是,他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網(wǎng)站內(nèi)容的收集方式不同。目錄是人工編輯的,主要收錄網(wǎng)站主頁(yè);搜索引擎是自動(dòng)收集的,除了主頁(yè)外還抓取大量的內(nèi)容頁(yè)面。

6)按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎。

    搜索引擎也需要贏利,隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的越來越成熟,收費(fèi)的搜索引擎也開始大行其道。最典型的有Overture和百度,當(dāng)然也包括Google的廣告項(xiàng)目Google Adwords。越來越多的人通過搜索引擎的點(diǎn)擊廣告來定位商業(yè)網(wǎng)站,這里面也大有優(yōu)化和排名的學(xué)問,你得學(xué)會(huì)用最少的廣告投入獲得最多的點(diǎn)擊。

7)搜索引擎登錄。

     網(wǎng)站做完了以后,別躺在那里等著客人從天而降。要讓別人找到你,最簡(jiǎn)單的辦法就是將網(wǎng)站提交(submit)到搜索引擎。雖然免費(fèi)已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)(至少是搜索引擎)的主流-如果你的是商業(yè)網(wǎng)站,主要的搜索引擎和目錄都會(huì)要求你付費(fèi)來獲得收錄(比如Yahoo要299美元),但是好消息是(至少到目前為止)最大的搜索引擎Google目前還是免費(fèi),而且它主宰著60%以上的搜索市場(chǎng)。

8)鏈接交換和鏈接廣泛度(Link Popularity)。

     網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都是以超文本(Hypertext)的方式來互相鏈接的,網(wǎng)站之間也是如此。除了搜索引擎以外,人們也每天通過不同網(wǎng)站之間的鏈接來Surfing(“沖浪”)。其它網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接越多,你也就會(huì)獲得更多的訪問量。更重要的是,你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多,會(huì)被搜索引擎認(rèn)為它的重要性越大,從而給你更高的排名。所以,你得花很多精力去做和別人做交換鏈接。

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