病毒性營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
病毒性營銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商，在創(chuàng)建之后的1年半時間里，就吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發(fā)展，令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的12個月內(nèi)，Hotmail只花費(fèi)很少的營銷費(fèi)用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發(fā)展，就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。病毒性營銷的成功案例還包括Amazon、ICQ、eGroups等國際著名網(wǎng)絡(luò)公司。病毒性營銷既可以被看作是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，也可以被認(rèn)為是一種網(wǎng)絡(luò)營銷思想，即通過提供有價值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動傳播來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的。]
　　
　　之所以想起這個名詞是因為最近2個事件在中文blog圈子火爆異常：
　　
　　GoogleTalk推出，真是google一出誰與爭鋒，google不花費(fèi)任何的宣傳，google迷們就開始了大串聯(lián)，并第一時間在自己的blog上寫出自己的體驗和評價。好評如潮，很多不錯的文章和介紹使用技巧的文章我都摘錄在了我的網(wǎng)摘，有興趣的可以去查看一番。
　　“怪癖”游戲，據(jù)說本來是國外的游戲，但卻“墻外開花墻內(nèi)香”了，我想大致是因為外國人大多數(shù)視之為隱私，許多脈絡(luò)嘎然而止。中國人對于此種古怪向來興趣甚濃，在許多blog大牛的引領(lǐng)下更深推波助瀾。不過與GT的自覺傳播不同，作為游戲必有規(guī)則，游戲限定必須找5個下線。沒用多久就幾乎把整個中文blog圈刮個遍，可見病毒性營銷的威力。不過此游戲的成功更多的體現(xiàn)在選題上，有趣而附著力強(qiáng)。如果你對別人的怪癖感興趣，可以去看rsshow的怪癖專題。
　　其實病毒式營銷的例子有很多，許多網(wǎng)絡(luò)公司也都深諳此道。但只有保證產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，人們才有傳播下去的意愿和推薦的勇氣，病毒式營銷才會取得成功。當(dāng)然有人討厭這個名字，“病毒”，一聽就幾絲厭惡，所以病毒營銷（Viral Marketing）還有翻譯成雪崩式營銷，指數(shù)式營銷，蜂鳴營銷，級聯(lián)型營銷，離心式營銷等等。不過尤屬病毒式營銷的名字使用廣泛。